大多数营销领导都认为他们需要公共关系,但对于公关人员的确切工作以及何时引入他们可能会感到困惑。与您的公关同事。

1) 为声誉管理留出时间

几乎每个人都交替使用“公关”和“宣传”这两个词。但是您知道公共关系实际上比获得bet游戏登陆报道要广泛得多吗?根据定义,“公共关系是在组织与公众之间建立和维持互利关系的管理职能,公众的成功或失败取决于公众。” (有效的公共关系,Cutlip & Center).

这意味着我们负责与 all 组织需要的利益相关者——员工、投资者、监管者、影响者,甚至可能是当地邻居。请注意,您的公关经理可能正在处理您永远不会看到的问题和危机(这是他们成功的标志!)。虽然您会喜欢他们 100% 专注于帮助您增加收入,但他们需要带宽来为您的组织建立一个更大的“支持生态系统”。如果没有人在意声誉,最好的营销就会被公众信任问题绊倒。

2)做综合规划

经验丰富的公关专业人士是战略思想家,他们在计划(年度或长期)期间提出了很多问题。不要在最后简单地将媒体关系分配给他们。我们这些APR 认可 可以帮助您围绕关键问题进行强大的研究-规划-实施-评估过程:

  • 目前的情况是什么,需要改变什么?
  • 我们需要接触和影响谁来创造这种变化?
  • 每个观众需要知道和相信什么信息?
  • 哪些渠道可以最好地传递这些内容?
  • 什么沟通工具最有效,以什么顺序?
  • 谁负责每种策略——它的成本是多少?
  • 如何评估和报告结果?

如果这听起来更像是营销头脑风暴,那你是对的。由于直接接触受众的数字媒体,公关和营销学科在许多方面已经融合。不要陷入谁控制什么的争论中。只需为每个渠道确定熟练的策展人,并通过综合战略计划指导他们,确保每笔投资都可衡量。

3)利用自有品牌bet游戏登陆

公关是内容营销的理想合作伙伴。我们大多数人都是喜欢讲故事的职业记者。我们喜欢提炼大量信息并充当主题专家和最终用户之间的桥梁。

在新项目开始时,要求 PR 开发一份包含已批准事实和短语的主源文件,这些文件可以根据活动需要改编成更短的格式。通过将 PR 分配给“写一些,编辑所有”内容来确保统一的声音。

您的公关同事可以创建编辑日历,以规范您的发布并利用来自其他公司出版物的材料。他们对行业和公司bet游戏登陆的了解可以帮助您及时抓住思想领导力或销售角度的机会。有关出色的整合内容营销的更多指导,我建议 营销和公关的新规则 作者:大卫·米尔曼·斯科特。

4) 有策略的宣传

获得bet游戏登陆报道对于建立公司声誉或接触主要受众几乎总是很重要的。一旦你的 拥有 内容已规划,可转至 赢得媒体.第三方对您的业务的评价比您自己声称的更重要。

宣传不是主要的潜在客户生成器(它更像是漏斗的顶部),但它确实建立了可信度,您可以参考您网站上和新业务宣传中的展示位置。付费媒体可能比付费广告空间便宜,但您需要将公关时间作为成本考虑在内。

我们称这种媒体为“挣来的”,因为您的组织必须 优点 关注一个真正有bet游戏登陆价值的故事。吸引编辑需要以下一个或多个特征:

  • 你不一般。
  • 你正在引领潮流。
  • 你在逆势而上。
  • 你有有用的智慧可以分享。
  • 存在冲突或紧张的因素。
  • 你正在进行一场有趣的人类冒险。

宣传不仅仅是拿起电话和预订你的故事,就像付费空间一样。战略性媒体关系计划需要时间来凝聚。您的公关人员将分析媒体,梳理编辑日历以寻找机会,并查看目标记者的报道历史,以寻找吸引人的线索。 (为了加强我的推销,我跟随行业大师 迈克尔·斯马特.)

媒体关系是一个匹配过程,需要根据媒体接受度和偏好进行调整。在计划中留下枢轴空间。一位编辑可能更喜欢带署名的问答,而另一位编辑则想要一份独家白皮书。三分之一想采访你的客户——有时商业编辑需要对收入保持开放。您的发言人需要接受采访指导和练习,以便在记者投掷曲线球时传达主要信息(并且只有积极的答案!)。

在一个如此依赖人际关系和人类对话的世界中,控制力减少了。媒体势头需要时间来建立。但是,如果您有耐心并做好准备,那么为了在您的行业中赢得受人尊敬的声音而付出的努力是值得的。

总结:与你的公关同事交朋友

在游戏中与您的公关bet游戏登陆合作永远不会太早。尽早并经常利用他们的技能和建议。支持他们处理影响下游营销的声誉问题。让他们参与进来,帮助制定营销传播策略。让他们以源源不断的优秀品牌bet游戏登陆引领潮流。并为媒体关系设定切合实际的时间表和目标。

如果您将公关视为让电话响起的灌篮宣传机器,您可能会感到失望——而且您肯定会在桌面上留下很多价值。拥抱公共关系的全部内容,您的营销将变得更健康 - 您的整个组织也是如此。