距离冬奥会还有一个月左右,我真的很期待。我特别欣赏的一类运动员参加耐力赛。与备受瞩目的短跑项目形成鲜明对比的是,夏季奥运会的马拉松和冬季奥运会的 50k 北欧滑雪都以小时为单位。

耐力运动需要完全不同的心态。花费太多精力来获得早期优势,你会逐渐减弱。节省太多的能量,在赶上铅包之前你就没有时间了。获胜者必须以无情的纪律、力量、策略和勇气参加比赛。

品牌营销更像是一场耐力赛,而不是冲刺。一些潜在客户来到 DKY,希望我们可以设计一个快速的项目,将他们的业务或组织推向终点。他们希望一个引人注目的活动或一个现代的新网站能在几个月内将他们的品牌从未知转变为竞争者。

根据我的经验,它不会那样工作。

除非投入多年的幕后工作,否则 50k 的北欧滑雪者无法到达奥运会的起跑线。随着时间的推移,持续投资最终会得到回报,让竞争对手望而却步。

就像伟大的耐力运动员一样,伟大的品牌是随着时间的推移而建立的。短暂的、不经常爆发的营销努力很快就消退了。但精心策划和持续的营销、广告和公关绝对是游戏规则的改变者。

DKY 很高兴与许多持久的客户合作伙伴关系。有些是用几十年衡量的。我们的经验证明,随着时间的推移,我们的客户合作伙伴关系会越来越好。

这并不是说我们无法通过精心构思的项目或活动帮助组织实现短期目标。我们可以而且我们做到了。但是,如果您想打造一个绝对赢家的品牌——真正的差异化因素——那么请衡量多年来和几十年的工作。

当您考虑计划建立成功的品牌营销时,这里有一些实用的建议:

  • 建立一个 年度营销预算,并仔细规划您的投资,以支持短期和长期需求。清楚地识别和投资两者。
  • 为短期和长期目标制定并衡量一个简短的领先指标清单。产生新的潜在客户将在今年有所帮助,但提高客户对您品牌的认可度将影响 5 年后发生的事情。
  • 仔细平衡营销系统和技术的投资与您的对外传播工作。使用现代工具可以提高品牌营销的效率,但过分关注工具会耗尽您的执行资源。
  • 给它点时间。寻找合适的营销合作伙伴和策略,并放眼长远。