每个人都喜欢一个伟大的故事。为什么?因为伟大的故事俘获了我们的心 and 我们的头脑。他们让我们觉得 and 思考。他们情绪化 and cerebral.

我一直以来最喜欢的电影是 勇敢的心,威廉华莱士的传奇故事,一个 13th 世纪苏格兰人领导起义反对英格兰国王爱德华一世,以确保苏格兰的自由。这个英雄故事包含了一切:爱情、戏剧、恐怖、战争、艰辛、战斗、勇敢和高贵。你还能要求什么呢?!这是一个美丽的史诗故事。

人们自然会被伟大的故事所吸引。他们抓住我们的注意力,紧紧抓住我们,并留下持久的印象。这不是品牌应该做的吗?

《纽约时报》畅销书作家唐纳德·米勒在他的著作《建立一个故事品牌》中写道:

“在一个故事中,观众必须时刻知道主人公是谁,主人公想要什么,主人公必须打败谁才能得到他们想要的东西,如果主人公不获胜会发生什么悲惨的事情,会发生什么美妙的事情。如果他们这样做……您所代表的品牌也是如此……如果我们还没有确定我们的客户想要什么,我们正在帮助他们解决什么问题,以及他们使用我们的产品和服务后生活会是什么样子……我们可以忘记关于在市场上蓬勃发展。”

关键是要知道你的品牌故事中的英雄是谁。你猜怎么着?这不是你的品牌!您的 顾客 是英雄。好品牌的营销故事是关于他们的客户,而不是他们自己。

耐克让普通人成为运动员。 Apple 让世界各地的人们生活得更自由。亚马逊使任何人都可以立即获得他们想要的任何东西。

因为在现实世界中,真实的人过着真实的生活,有着真实的需求和真实的欲望。所以你的品牌故事最好是真实的。如果你对自己和你的品牌有多棒,人们会不屑一顾。把它放在你的客户身上,你可能会发现更多的人真正喜欢你的品牌。

照片:派拉蒙影业