数字营销的状态与十二个月前不同。

一年前,你办公室的大部分人可能都没有考虑区块链技术。如果有人在谈论它,那很可能是指比特币加密货币。今天 区块链 广告意识正在吸引代理机构,行业领导者正在寻找其成为数字广告世界中央分类帐的潜力。

一年前,大多数美国品牌的营销人员并没有谈论 GDPR,在听说过它的人中,很少有人能说出这个缩写代表什么。今天,欧盟 一般数据保护条例已于 5 月完全具有法律效力,正在国际上执行严厉惩罚的客户数据规则。

一年前,增强现实是一种具有稀少可用性和有限现实世界应用程序的客厅技巧。今天, Snapchat 和 Instagram 帐户持有人在两个平台上都可以轻松使用它,而 iPhone X 用户正在用它制作动画表情——无论他们是否听说过 AR 这个词。企业也正在将其开发到他们的应用程序中,以增加价值和参与点。

不仅仅是技术——您的受众也在发生变化

这些例子只是众多例子中的一小部分。我们甚至需要提及剑桥分析公司的丑闻以及它如何改变了我们对 Facebook 的信任吗?

在过去的一年里,品牌在社交领域无数次错过了观众的印象又如何呢?

2018 年有多少妙语没有像一年前那样“落地”?

引发了多少争议,又有多少正式道歉是因为公关部门的某个人未能理解他们的营销工具的力量(以及一个小错误会以多快的速度传播开来)?

证据就在我们身边,这是不可否认的。我们生活在与去年不同的世界。

剧透警报:更大的变化正在进行中

后视镜向我们展示了充满变化的一年。展望未来,我们已经可以看到还有更多。

我们不会过多依赖预测,但在接下来的 52 周内,重要的是要了解我们的行业如何应对以下情况:

  • 在移动设备和桌面设备上越来越多地使用广告拦截器(我们中有 11% 的人已经使用了至少一种——up 30% from last year)
  • 迁移到直播视频作为营销渠道(82%的人 宁愿观看品牌的直播视频,也不愿观看其社交媒体帖子)
  • 人工智能的演变(58% 的 CMO 相信品牌将需要在 5 年内在 AI 领域展开竞争)

如果直觉没有发出足够清晰的信号,数字应该可以。去年对您品牌的数字营销有效的方法,今年可能不再适用。或者明年。认为您的业务是免税的?再想想。

“希望最好”是一种很好的心态,但却是一种糟糕的策略

随着现有营销工具的老化,会出现更好更快的工具来取代它们。最佳实践和营销洞察力每周都会发生同样的情况。如果你不时刻关注数字营销的发展,你就会被潮流冲向下游。

那么,营销总监在 2019 年要做些什么呢?

除非你有多余的空闲时间,否则最好的办法是委派其中的一部分。如果您的内部bet游戏登陆没有足够的带宽来使数字营销成为中心焦点,那么是时候查看外部资源了。

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从深入审计开始,我们可以确定需要解决的问题以及优先级顺序。我们也一直在研究新技术和实践。通常可以修复、修改或增强任何活动的元素以显示可衡量的改进。

您的角色对品牌至关重要。但即使有内部bet游戏登陆支持,也可能缺少正确的数字体验。这使得很难保持在营销的最前沿。

让DKY承担一些负担。让我们在这一年停止追赶,并开始领先。