无论好坏,营销对我们的文化都有很大的影响。它可以激发我们作为人类的最佳本能。它也可以吸引我们的阴暗面。

我最近在思考哥林多前书 13 章时想到了这一点——圣经中对爱的美丽且经常被引用的描述。基督教的世界观或其他,你会很难阅读它,而不希望在你的生活中看到哥林多前书 13 章。

然而,现代营销的许多内容与著名的爱情章节形成鲜明对比。越来越多的品牌符合一种完全不同的人类本能:以自我为中心。

以下是一些最近引起我注意的例子:

通用卡车 将“商业级”提升到了一个新的高度。他们没有提升按照更高标准制造的车辆的价值,而是通过“像老板一样开车”来吸引我们自私的本能。咒语。他们甚至将那些立志成为“正派人”和“好朋友”的人描绘成卖空自己。这是在自我的祭坛上明显的美德牺牲。

电子贸易 在将富裕的中上层阶级定位为嫉妒他们在收入阶梯上高几级的朋友和亲戚时,它也公然透明。 “你喜欢你姐夫。但如果你赚的钱比他多,你会更喜欢他。”电子贸易活动的基调是诙谐的,而且精心制作。但信息很明确,并不好笑。

从商业的角度来看,我理解这种策略。诉诸人们的不安全感和恐惧感可以有效地销售卡车、金融服务和时尚。但这是您想要建立品牌的基础吗?更重要的是,那是你想要生活的世界吗?

考虑将您的公司和品牌定位于促进更有价值的事物的价值观。这可能是有抱负的,但哥林多前书 13:4-8 列出了一些理想的目标:

爱是耐心爱是友善。
它不嫉妒,它不自夸,它不骄傲。
不羞辱他人,不自私,
它不会轻易发怒,它不会留下任何错误记录。
爱不以恶为乐,而以真理为乐。
它永远捍卫,永远信任,永远希望,永远坚守。
爱永远不会失败。

哇。这不是我们应该提倡的爱吗?这不仅对文化有益——这种爱在您的品牌中得以延续是不可阻挡的。

品牌不需要培养以自我为中心。我们的世界已经足够了。使您的业务和品牌保持一致。可以做,问问金融品牌 TIAA, 鞋履和眼镜制造商 汤姆斯和汽车公司 沃尔沃.为这些和更多点赞!