如果 COVID 推动了您的在线业务,您可能会突然意识到您的网站、应用程序、电子邮件程序和/或社交媒体中的所有问题。也许您正在考虑进行数字改造。如果您是,这个“加强数字化”系列旨在帮助您解决该项目。

到目前为止,在本系列中,您已经从我的同事那里了解到为什么 审计您的数字资产设定明确的目标 为改进。接下来是内容规划。您的数字内容需要具有相关性, 可搜索,并强制采取行动。

以下是帮助您开展有效内容营销的关键问题:

  1. 你的信息是关于品牌的吗? 内容应该支持你更大的品牌战略。确保您首先明确定义您组织的品牌承诺、竞争主张、理性利益、情感奖励和个性。作为我们营销组合的一部分,我们提供 品牌工作坊 帮助客户定义他们的品牌。消息和语气将从这个基础中发展出来。清晰的品牌架构将保持所有内容的连贯性和“真实感”,无论是销售、抵押品、网站还是社交平台。这是我们使用的框架:

品牌层次图

  1. 您的内容是否引导旅程? 在网站中,内容驱动导航,导航驱动设计。以引导客户完成有意旅程的方式组织内容。在 DKY,网页设计师和内容编写者手拉手计划导航,绘制逻辑旅程,导致所需的发现和行动。为了 ADM 农民服务 例如,DKY 创建了具有相关内容且易于查找和使用的权威支柱页面。

 

  1. 你在使用关键字吗? 关键字是您的内容策略的重要组成部分。为了使您的内容可搜索,请使用关键字工具并找到您的受众可能使用的最相关的搜索词。当您的搜索者输入“便宜”一词时,请避免使用流行语或内部术语,例如“价值导向”。 了解关键字的作用 可能很复杂,但我的同事 Tim Karlberg 最近撰写的这篇博客是一个好的开始。

 

  1. 你平衡过数据和故事吗? 大脑研究 表明情绪在购买决策中发挥着重要作用,即使在企业对企业领域也是如此。我们倾向于凭直觉做出选择,然后使用证据来证明或确认我们所做的选择。这意味着您需要对左右脑都有吸引力的混合内容。你需要用你能收集到的最有力的事实和数据来证实你的主张,但同时也要通过案例研究、推荐和简介在争论中加入人性化的面孔

 

  1. 你将如何保持相关性? 基本上是数字小册子的静态网站已经一去不复返了。将您的网站作为动态bet游戏登陆、故事和见解的发布平台,这些bet游戏登陆、故事和见解会不断积累并增加价值。建立一个可以经常更新的博客或bet游戏登陆编辑室,然后通过电子邮件、文本或社交外展来利用这些帖子。使用包含主题、作者和发布日期的编辑日历来约束您的内容引擎。从小处着手并构建。一旦您处于采访主题专家以获取常规博客内容的最佳状态,就可以很容易地升级为播客或视频系列。

 

  1. 谁是你的编辑?现在可能很清楚,您的营销bet游戏登陆需要一个优秀的讲故事的人。雇用或与可以担任的人合作 内容主编,例如公关专家或自由品牌记者。这些人(根据个人经验发言)会观看行业bet游戏登陆并帮助您的组织与时俱进的内容保持相关性。他们的想法也可以在向媒体进行宣传时加以利用。

 

数字的 内容为王 现在在营销。您有能力成为自己的发布商,直接与客户互动并加深关系。我们在 DKY 的综合数字bet游戏登陆很乐意帮助您的内容、社交媒体、入站营销和网站协同工作。

有关数字升级的社交方面的更多信息,请继续关注本系列的第四篇也是最后一篇博客——加强数字化:社会化您的品牌。